|
Петр Дидух
 :
p_didukh@mail.ru
Рассмотрим некоторые внешние факторы,
влияющие на популярность того или иного сайта. Современные поисковые машины
используют различные алгоритмы подсчета количества и оценки релевантности ссылок
с одной страницы на другую. Напомню, что чем больше ссылок на вашу страницу с
других авторитетных, схожих по тематике сайтов, тем выше <важность> вашего сайта
для поисковой машины. К примеру, Google собирает похожие по теме ресурсы в так
называемые <кластеры>. Если вам удастся разместить ссылку на свой сайт с
большого количества страниц-лидеров вашего кластера, поисковые роботы Google
признают веб-сайт более важным для поисковых запросов по вашей теме.
Как иллюстрацию возьмем Google Page Rank.
Page Rank (рейтинг веб-страницы) - это параметр, используемый поисковой машиной
Google для измерения популярности ссылок на веб-сайты. Основными факторами
подсчета рейтинга страницы являются: количество страниц, которые ссылаются на
данную страницу, и Page Rank ссылающихся страниц. Чтобы узнать примерное
значение параметра Google Page Rank для веб-страниц, следует установить Google
Toolbar (бесплатная надстройка для Microsoft Internet Explorer).
Ссылки с основных интернет-каталогов
Большое имеют значение ссылки с таких
популярных каталогов, как Yahoo! и DMOZ (Open Directory). Поэтому постарайтесь,
чтобы ссылка на вашу страницу присутствовала на этих ресурсах. Отмечу, что
стоимость размещения информации о коммерческих сайтах в каталоге Yahoo!
составляет 299 долларов США в год. Но даже в этом случае им не гарантированы
льготные условия публикации ссылок в результатах поиска по Yahoo!.
Платное размещение ссылок в результаты поиска
В настоящее время существует ряд систем,
позволяющих размещать ссылки на ваш сайт с результатов поиска по определенным
запросам на платной основе (их еще называют системами контекстной рекламы).
Такие ссылки выводятся в специальном блоке, в верхней части поисковой выдачи, и
являются, по сути дела, рекламой. Основные маркетинговые программы подобного
рода представлены Google AdWords, LookSmart, Overture, а также российскими
<Бегуном> и <Яндекс.Директом>.
Регистрация веб-страниц в поисковых машинах
Для успеха маркетинговой акции также имеет
большое значение, какое специализированное программное обеспечение вы
применяете. Следует учитывать, что поисковые машины чрезвычайно негативно
относятся к спаму в любом его проявлении. То есть, слишком агрессивная
маркетинговая акция, рассчитанная на быстрый эффект (и зачастую - на экономию
средств), не оправдывает себя. Лишь планомерное выполнение заранее определенных
маркетинговых мероприятий может привести к оптимальному результату.
Для достижения таких результатов, в арсенале
современных программ предусмотрены различные средства оптимизации и активной
рекламы (в том числе, для регистрации в поисковых машинах и на других <важных>
веб-площадках). В качестве примера можно привести программы Search Engine
Commando и Net-Promoter.
Проверка популярности сайтов
Поисковые роботы не просто отыскивают новые
ресурсы, наполняя таким образом базу данных. Большинство современных поисковых
алгоритмов имеют в своем составе компоненты, отвечающие за обновление информации
о сайтах, проверку страниц на соответствие заявленным ключевым словам и т.д.
Периодичность повторных проверок у разных поисковых роботов отличается и может
составлять от двух до шести недель. Эта периодичность может зависеть и от
внешних факторов (от частоты обновления информации на сайте или участия в
платных сервисах).
Частота визитов поисковых роботов важна и
потому, что после внесения определенных изменений можно будет отследить влияние
этих модификаций на позиции сайта в результатах выдач и, соответственно, на
количество посетителей с той или иной поисковой машины. Если обновление привело
к снижению посещаемости, вы всегда можете вернуться к старой версии или как-то
иначе исправить ситуацию. Такая работа по анализу изменений не всегда по силам
новичкам. Гораздо эффективнее доверить это экспертам, которые не первый день занимаются продвижением сайта в поисковиках.
Что же дальше?
Надеюсь, что данный материал помог вам
получить представление об основных аспектах продвижения в поисковых машинах.
Хочется верить, что эта информация также будет полезной при выборе партнера,
который поможет вам эффективно использовать Интернет для развития бизнеса.
| 
Статьи
